过去罗永浩重新定义过七点半,今天罗永浩重新定义了春天。最高温度已近30℃的深圳早已迎来初夏,锤子春季发布会在此召开,发布坚果Pro产品。
前菜:联合营销大会
这次发布会不再只是单口相声,更像是一个联合营销广告大会。
罗永浩先是感谢了一众直播平台,同时还特别点名感谢了微鲸VR等平台。
为了庆祝锤子发布会召开,摩拜单车在深圳推出免费骑行服务,预埋了10万个红包,有些是现金,有些是送锤子最新手机坚果Pro。这是一个不错的联合营销尝试,尤其是对于盈利模式不够清晰的共享单车来说,终于可以有“我们是流量入口,可以通过营销盈利”的demo了。
罗永浩通过今日头条给出的锤子M1发布会相关内容的数据统计,来佐证锤子发布会的关注度之高,锤子手机的评价之好:今日头条数据显示锤子发布会相当于1.2个王菲演唱会,87%的评价都是正面评价。这等于顺便给今日头条做了一个广告。
之后老罗对科技媒体极客公园、36KR、腾讯科技等媒体以及KOL对锤子科技的正面评论进行了正面评论。
正餐:重新定义三个卖点的坚果Pro
坚果Pro信息之前已被曝光得差不多了,不过,当这些信息被老罗讲述出来还是有几分听相声的乐趣。罗永浩说,坚果Pro一共有三个卖点:超低功耗、超级双摄和超长续航。不过在小雷(微信ID:leitech)看来,超低功耗不就是为了实现超长续航吗?所以,不得不说,老罗又重新定义了“三个卖点”。
外形方面,坚果Pro采取腰圆键设计,沿袭了锤子青睐的对称性设计,迎合中国人审美的设计语言。老罗说,这应该能够让大多数人满意。
坚果Pro不同版本基于骁龙625/626处理器,主频分别为2.0和2.2GHz,采取14nm制程。单核性能较坚果1提升59%,多核性能较坚果1提升268%。
存储方面,内存为4GB,机身存储为32/64GB,最高可升级到128GB,中端水平。
影像方面,坚果Pro是首个使用双摄的锤子手机,前后置均为1300万像素——这一配置与主打自拍的美图4s手机相当,这是一年半的产品,但坚果Pro支持实时背景虚化和夜景模式,中配和高配版本最高可达1600万像素的前置摄像头,支持实时美颜。
巧合的是今天美图在厦门发布了美图M8和美图T8升级版,主打卖点是基于人工智能的自拍机器人功能。鉴于美图在人像美化上的技术和数据积累,在美颜上锤子很难望其项背。看上去坚果Pro想主打自拍,与Vivo、OPPO以及美图抢市场,不过锤子用户以及老罗粉丝男性为主,真的需要这么多自拍吗?
在电池上,相对于坚果1和锤子T2功耗降低了不少。
3500mAh大容量电池,支持快速充电,充电5分钟通话4小时,一小时可充电80%。
在续航能力上,比过去的锤子手机都表现更好,老罗说如果不是有虐待手机的习惯,哪怕是重度使用,一天不充电没问题。
下面是坚果Pro的详细信息:
坚果Pro搭载了锤子最新的Smartisan OS3.6,经过半年打造,拥有104项新增,79个优化点。亮点功能包括“丑颜模式”,“短信退订”,“地图浪子模式”,“模拟来电功能”,“语音合成功能”等等。
坚果Pro一共有酒红色、炭黑色和细红线特别版本,32GB 定价1499元,64GB定价1799元,128GB 2299元,京东21:00已接受抢购。
回味:锤子取悦用户,但想要大众化路还很长
看完坚果Pro发布会之后,小雷(微信ID:leitech)略感失望。
看上去锤子正在努力迎合大众口味——毕竟,卖不动的智能手机再牛逼都是耍流氓。然而,坚果Pro的定位让人感觉很模糊。
第一,锤子引以为豪的工业设计缺席。
罗永浩先介绍了坚果Pro的“三大卖点”,在介绍篇幅中首次增加了“实力派”部分,强调功能和性能,并没有花太多时间介绍坚果Pro的工业设计——毕竟没有太多可以介绍了。M1给我的印象是选择了“长得像苹果”,以及皮革等材料的引入。坚果Pro没有给我留下任何印象,不论是外形还是工艺还是材料。
第二,三个卖点其实只有两个甚至一个。
低功耗、长续航和超级双摄,罗永浩重新定义了三个卖点,低功耗和长续航的本质都是让用户少充电。至于超级双摄,并没有说明坚果Pro为什么“超级”,华为Mate 9与徕卡等合作,iPhone 7引入光学变焦和摄影师证言来突出自己基于硬件做软件优化的实力,坚果Pro的超级双摄超级在哪里?
第三,强化前置拍照主打自拍是锤粉刚需吗?
坚果Pro采取了前后置1300万像素的设计,前置还可升级到1600万,支持实时美颜,显然,坚果Pro要打自拍。然而自拍跟美图比缺乏美化技术,更像是要抢vivo自拍手机的市场,而vivo的用户跟锤子的用户截然不同,前者是三四线城市的用户,后者是文艺青年为主的罗粉。
你可以说坚果手机要“下沉”,跟锤子T和M系列区隔开来,但要拿到这些用户意味着要铺设线下渠道、邀请明星代言,锤子现在有这个资金实力吗?不久之前雷科技在广州中华广场已经看到,锤子科技在广州开设了线下体验店,算上之前在北京西单大悦城以及罗永浩老家长春的店,锤子线下店也有个位数了。线下布局或许是锤子未来的重点,但OPPO、vivo已经有20万家门店了,锤子要想做到OPPO、vivo一样的大众化还有很长的路要走。
第四,系统层面的优化还停留在好玩的功能上。
不论是flyme、还是EMUI,以及三星,在系统层面都已经引入了人工智能技术,进行全面的智能化优化,确保系统流畅性、安全性、体验个性化等等。而锤子更多是聚焦在一些小功能,比如模拟来电、自动退订垃圾短信上。尽管罗永浩最后又花了很多时间在One Step升级版以及语音、文字智能处理等功能上,但系统并没有让人眼前一亮的升级,锤子还是期待Smartisan 4.0吧。
不过,以上评价均是基于发布会信息而得出的,最终坚果Pro体验如何,是不是一款好产品,还是敬请雷科技现场评测吧。雷科技已受锤子邀请派出雷小编赶赴现场,受制于发布会场地无法提供现场图文直播,为了给小伙伴提供一手信息不得不采取网络直播截图,坚果Pro手机上手评测和更多内容敬请期待。
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