此前，市场研究机构Counterpoint发布报告称，2019年第三季度，全球智能手机市场出货量3.8亿部，与去年持平。品牌方面，华为、Realme和三星实现增长，全球市场份额增加。在2019年第三季度，按照出货量来排名的话，依次是三星、华为、苹果、OPPO、小米、vivo等智能手机厂商。但是，按照利润占比来排名的话，则是另一种情况了。2019年12月20日，根据多家科技媒体的消息，Counterpoint Research数据报告显示，2019年第三季度全球智能手机利润下滑11%，约120亿美元。尽管如此，苹果iPhone依然拿下整个智能手机行业利润的66%、约80亿美元。由此，在全球智能手机市场，苹果手机的利润占比，依然是没有平起平坐的对手。

一

具体来说，根据Counterpoint的报告，2019年第三季度，苹果占据了全球手机市场66%的行业利润和32%的手机总收入。在2019年第三季度，苹果带来了iPhone 11系列，分别是iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max。价格方面，iPhone 11提供64GB、128GB和256GB三种规格，售价为5499元起；iPhone 11 Pro提供64GB、256GB和512GB三种规格，售价为8699元起；iPhone 11 Pro Max提供同样的规格和配色，售价分别为9599元、10899元、12699元。由此，对于iPhone 11系列来说，起售价就已经是华为、小米、OPPO等厂商的高端手机的价格了，至于其顶配版本的价格，则超过了1万元这一大关。而这，自然是苹果能够在利润占比上保持领先的重要原因。

二

在iPhone 11系列发布之后，TechInsights对iPhone 11 Pro Max进行详细拆解，并分析其整体的BOM物料成本。分析的结果显示，iPhone 11 Pro Max（512GB版）的物料成本为490.5美元，折合人民币约3493元，为其国行版售价12699元的27.5%。由此，对于苹果手机来说，硬件成本的占比，不是非常高，这也是其可以获得较高利润的重要原因。至于苹果粉丝愿意支付较高的价格，显然和苹果ios系统存在直接的关系，也即ios系统及其服务所带来的优势，促使苹果手机可以保持相对较高的利润率。而这，自然也给华为、小米、OPPO、vivo等国产智能手机厂商带来了启示，也即如何在软件服务上形成差异化的竞争。在苹果之后，对于2019年第三季度的全球智能手机市场，三星的利润占比达到17%。

三

在市场研究机构Counterpoint看来，三星虽然排在第二，但被第一名的苹果远远被甩开，它拿走了整个手机行业17%的利润。在2019年第三季度，三星Galaxy A系列的增加和Galaxy Note 10系列的积极启动，是其在行业利润占比获得增长的关键原因。2019年8月，三星这家智能手机厂商正式发布了全新 Galaxy Note10 系列手机，这也是三星首次提供两种尺寸的 Note 旗舰产品—— 6.8 英寸的 Galaxy Note10 + 和 6.3 英寸的 Galaxy Note10。发布之初，三星Galaxy Note10 的价格为 949 美元（约合人民币 6679 元）起，三星Note10+ 为 1099 美元（约合人民币 7735 元）起。由此，非常明显的是，三星Galaxy Note10系列的售价，已经可以和部分苹果手机相提并论了。当然，其距离iPhone 11 Pro Max这样的机型，还是存在一定差距的。

四

最后，在苹果、三星之后，华为、小米、OPPO、vivo等手机厂商的利润占比之和，总共只有17%左右。因此，对于华为、小米、OPPO、vivo等国产智能手机厂商来说，如何在5G智能手机时代提高自己的利润率，成为一个重要的发力方向。目前来看，iPhone 11系列没有支持5G，表明苹果手机在5G上落后了一个脚步，这对于国产智能手机厂商来说，是一个抢占5G智能手机市场的良好机遇。所以，在市场研究机构Counterpoint看来，在5G智能手机时代，华为、小米、OPPO、vivo等厂商将努力增加他们的ASP。当然，虽然收入增长是可能的，但物料清单(BoM)成本也会上升，所以最后利润率的提升，或许不是那么立竿见影的。

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