手机市场经过多年的双位数增长后,智能手机市场已经趋于饱和并且销售停滞不前,迫使手机制造商改变策略,希望在任何情况下都能保持有限的增长。
最新数据显示结果:即使市场销售额每年仍然流动近15亿美元,但智能手机销售开始放缓,2017年甚至下降。根据国际数据公司(IDC)的数据,今年下降至14.62亿台。
“手机市场已经见顶,”TECHnalysis的分析师鲍勃奥唐奈说,他估计饱和点在2016年开始达到。
“在不久的将来,智能手机的成熟度和稳定性(市场)将使它们成为最古老的+技术,”他说。
O'Donnell说:“这是我们已经看到的平板电脑或个人电脑的现象。
对他而言,制造商将不得不“以不同的方式思考”。
智能手机市场销售在中国市场的逆转 - 占全球销量的近三分之一 , 并且智能手机替代的步伐正在放缓。
在很多领域,“几乎每个想要智能手机的人都已经拥有了一个,”Bob O'Donnell说,注意到现在人们经常把他们的手机设备保持三年到两年。
Linda Sui(Strategy Analytics)还强调,制造商在设计方面缺乏创新,这些制造商在iPhone诞生十多年后很难创造出令人叹为观止的新奇产品。
苹果公司正在努力保持其创新领先的形象,下周还将再次在会议开发者面前公布新的功能。
至于中国,“有销售疲劳的迹象”,分析师Canalys指出,第一季度销售额下降超过21%至9100万台,为2013年底的水平。
但中国的差距应该是暂时的,即使在未来几年中,全球市场仍将保持温和增长 - 每年约3%。
对于莫嘉(Canalys)来说,中国“应该经历一段短暂的停滞期,而制造商重新关注研发”,而不是通过营销来促进销售。
IDC预计今年将进一步下滑,2019年中国市场趋于稳定。
因此,有必要,请注意中国大厂商的分析员(华为落后于三星和Apple--,OPPO,vivo和小米三项世界)来定位到其他国家,并建立在更广泛的范围内销售,价格从高端到低成本。
“现在2017年已经过去了,全球市场上出现了许多令人兴奋的新动态,”IDC的Ryan Reith说,特别引用了印度的话。
根据IDC的数据,随着消费者被廉价的中国智能手机和更多本地产品所吸引,印度市场今年可能会增长14%。
另一个因素是超快速移动互联网5G的到来。IDC预计2019年下半年首批兼容机型在2020年加速之前。
这可以提升超高端和/或宽屏智能手机的吸引力,仿照苹果的iPhone X或三星最新的Galaxy Note,售价约1,000美元,是2017年的亮点。
一些制造商也可以通过提高智能手机的平均价格来抵消低迷的产量(根据IDC,今年增加10%至345美元),这一策略目前适用于苹果,苹果公司设法推进其食谱比销售更快。
但根据IDC的数据,手机价格应该每年稳定在+ 3%左右。
特别是对苹果而言,尽量减少对智能手机的依赖,包括连接扬声器或流媒体服务或电子支付。
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