春天一到，人的念头多了起来——天气回暖的瞬间，人们突然就想换季、想尝鲜、想出门、想运动……

立春以来，抖音上与春天相关的搜索持续增长，“春妆”搜索量环比增长近100倍，“开学”、“踏青”均成为热词。相比其他季节，春季消费具有更开放、更即兴的特征。用户的需求往往在一个关于春天的瞬间被激发：刷到达人花海直播，立刻去搜同款妆容；看到青团视频，当即就想尝尝春天第一口鲜。一年之中，春季既是用户情绪与需求集中释放的季节，也是品牌不可错过的营销窗口。

3月25日，巨量引擎结合春日用户情绪洞察，发布五大“春日即兴趋势”，并推出12个春日主题营销IP，覆盖用户从“想焕新”到“想尝鲜”，从“想出门”、“想探索”到"想成长"的全链路情绪节点，助力品牌承接用户的每一次“临时起意”，让“即兴的春日”，成为“确定的生意”。

即兴焕新：从厚重冬色中苏醒，用户对美妆、服饰的换新欲集中爆发。美妆行业可借「我与春天平分春色」IP引领行业潮流；「2026上新了！春上新」助力上新打爆，让新品发布成为全民追“新”事件。

即兴尝鲜：当下用户不再满足于“吃什么”，更在意“怎么吃、和谁吃”。食饮品牌可借「中国好食节」IP把产品嵌入踏青野餐；「在心动的春天里」IP则让品牌能够围绕时令味道、色彩创造更深刻的情感连接。

即兴奔赴：每张演出票、每段车轮印都是情感释放的载体。借力「抖音春日见面会」IP，汽车品牌从出行工具升维为情感媒介；依托「春天，请尽兴撒野」IP，集结六大兴趣圈层，让品牌成为下一个全民奔赴；在「汽水音乐节」IP，现场热浪穿越屏幕触达更多用户，不同行业找到了新的互动触点。

即兴探索：从城市到山野，户外欲望集中释放。「山山而川·春日篇」IP帮户外品牌完成从装备提供者到精神同行者的转身；「童趣走花路·春趣春又来」IP让母婴品牌把山野天地变成产品展示间；而「去有风的公园」IP则为各行业提供了以公园场景、撬动多圈层情绪治愈需求的机会。

即兴拔节：春天也是成绩提升、职场进阶需求爆发的季节。「春日成长计划」IP帮助教育行业品牌触达开学、亲子场景，将情绪共鸣转化为增长先机。

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