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数据洞察秋冬趋势,助力品牌精准上新

秋意渐浓,服装行业迎来秋冬上新关键节点。

面对不断变化的消费需求,品牌如何判断市场趋势?哪些品类正在释放增长机会?什么样的材质、版型和设计更容易受到消费者关注?

基于对服饰消费市场、平台内容生态和消费者需求的持续洞察,抖音商城联合知衣科技,共同发布《2026秋上新时尚趋势·燕麦格雷》,从行业趋势、消费人群、品类机会和时尚流行四个维度,解读2026秋冬服饰市场的新变化,为品牌秋冬产品企划、设计开发和营销上新提供参考。

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服饰行业洞察

2026 上半年服饰消费市场温和复苏,1-6 月服装零售额同比增 5.2%,优于社零整体增速。消费者需求从 “买更多” 转向 “买更好”,羊毛羊绒品类潜力凸显,抖音电商羊毛、羊绒服饰销售同比大幅上涨,行业进入提质升级阶段。

年货节是服饰年度增长最强营销节点,高客单价品类拉动增长。羽绒服销售额占比领先,皮草增速亮眼。消费呈现两大趋势:看重服饰实用性能,简约静奢风成为主流审美,消费者愿意为品质、质感与仪式感买单。

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消费人群洞察

抖音电商服饰消费规模稳步增长,女性为核心客群占 84%,25-35 岁购买力最强,18-24 岁增速亮眼。中高消费人群持续扩容,高价值客群订单单价同比上涨。该群体选购看重质感、新颖与潮流,推动服饰消费向品质化升级。

AI 成为消费者选购服饰的辅助决策工具,品牌信任愈发重要。当下消费者审美更灵活,风格迭代速度加快,多元风格共存。品牌可借助垂直真实内容种草,打破场景壁垒,通过多场景穿搭内容,传递产品价值,触达目标客群。

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秋冬服饰品类机会

抖音电商时尚消费以女装为核心,运动户外类目增长势头强劲,带动市场走向多元、功能化。秋冬服饰高端化趋势明显,材质升级成消费核心,皮草、羊毛羊绒需求旺盛;户外鞋服如冲锋衣、滑雪服等专业品类增速亮眼,品质与功能驱动消费升级。

秋冬运动消费持续升温,城市轻户外、骑行、徒步等场景热度大涨,带动户外服饰鞋履需求。冲锋衣成为热门单品,分化出软壳、硬壳双线:软壳主打舒适高端,适配城市通勤;硬壳侧重轻量化防护,应对专业户外。穿搭走向城野融合,兼顾日常与户外场景,防水、防风、透气等实用功能是消费者选购的核心考量。

2026 秋冬跑鞋市场走向专业化细分,“专鞋专用” 成主流消费趋势。市场分层明显,入门泛运动人群占比最高。价格方面,501-800 元为核心主力区间,800 元以上高端市场快速扩容,低端市场萎缩,消费整体向中高端升级,产品更看重性能与场景适配。

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“燕麦格雷”,回应当代秋冬生活方式

在时尚流行趋势部分,报告将2026秋冬的核心趋势概括为“燕麦格雷”。燕麦灰、奶油白、浅驼色、浅卡其、岩石灰、野蔷薇绿和薄雾黄等低饱和自然色,共同构成这一趋势的主要色彩体系。

2026 秋上新八大穿搭趋势:失序感叠穿、奶油有脾气、闲庭雅叙、柔性农场、无界居游、清醒智感、高能玩家、“坏品味” 美学。风格兼顾松弛感、知性、户外机能与反精致审美,各趋势都给出搭配公式,适配多元穿搭场景。

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多品牌联动,共绎秋日时尚趋势

此次,抖音商城携手拓路者、一只鱼、高梵、ecko、361°、红蜻蜓、La Chapelle、衬衫老罗、斯凯奇、ONLY、SALOMON、蕉下等12个品牌,共同演绎“燕麦格雷”秋日趋势。从都市日常到运动户外,多元品牌风格为趋势注入丰富表达,也为消费者带来更多秋季穿搭灵感。

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获取完整报告(共78页)

此次抖音商城·秋上新与知衣科技的合作,是平台消费洞察与时尚数据研究的一次结合。

双方希望通过更贴近市场的趋势分析,帮助品牌从消费变化中发现产品机会,从内容趋势中找到营销方向,从数据洞察中提升秋冬上新的确定性。《2026秋上新时尚趋势·燕麦格雷》现已发布。

在【知衣】官方微信公众号或官方网站搜索《2026秋上新时尚趋势·燕麦格雷》,获取完整报告。洞察秋冬服饰趋势,把握上新机会。

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