近日，国内最大的安卓应用分发平台360手机助手宣布推出乐次元礼约计划第一季，免费送出20万份泰国5日游的消息不仅让网友震惊，也引起了业内的热议。

移动应用分发平台做活动给用户送福利早已成为了业界常态，360手机助手更是经常为用户发放福利的代表。但要在一个月内送出高达20万份，按每份保守均价算也要2千元，总价值高达4亿元的福利在行业内还是第一次。

360手机助手如此壕礼震惊了用户，但其为应用分发坚持创新的良苦用心得到了同行的赞赏。有行业人士指出，在应用分发行业趋于同质化、创新手段匮乏的背景下，360手机助手一直坚持改变，坚持创新产品功能、应用分发手段和方法，引导着应用分发行业的前进。

360手机助手自2011年9月初上线，一直到2015年签约当红少年偶像组合TFBOYS为代言人，提出乐次元计划，再到2016年7月的乐次元礼约第一季正式上线，20万份泰国5日游名额免费送，在这近5年的时间里，逐渐从一款工具软件变成了年轻人乐享福利的乐次元世界，品牌调性也从工具性逐渐转向平台性。对于多年来不曾改变的应用分发市场，立足安全、坚持改变成为360手机助手坚持至今的原因。

安全为立业之本 造就用户满意度最高应用商店

作为以安全立业的奇虎360公司旗下的拳头产品，360手机助手从诞生开始，就将安全的特性写入了产品的DNA。360手机助手不仅保证所有提供信息资源全部经过360安全检测中心的审核认证，绿色无毒，其推出的360加固保的应用加固技术，能有效防止APP被反编译、二次打包，防止被嵌入各类病毒、广告等恶意代码，从源头上打击山寨应用，切实保护开发者权益。

自2013年8月，360手机助手就发起了“绿剑行动”，并且参与中国互联网协会反网络病毒联盟（ANVA）组织国内应用商每年开展“3·15白名单专项工作”，还上线“照妖镜”功能。通过各种安全措施与技术手段，为网民提供可信移动App的下载入口，提供山寨APP检测功能，从源头上遏制了移动恶意程序的传播，让山寨App现原形，从而全方位保护手机安全，承担着更大的安全责任。

图：360手机助手自2013年就发起的“绿剑行动”

2016年4月，360手机助手还与国家海关总署政法司、公安部经侦局、国务院下属双打办等多家政府部门联合，成立了中国移动互联网安全联盟，推出APP安全标准。为市场内的APP和用户手机安全提供全面的保障。

在手机安全形势日益严峻的现在，360手机助手让更多的中国网民享受到更安全的移动互联网服务和更好的用户体验，基于此，360手机助手才成为了用户满意度最高、认知度最高的应用商店。

首推“社交分发”“全民分发” 开创应用分发新时代

2014年10月，360手机助手3.0身边版正式发布，该版本创新性的融入了“社交分发”模式，一举打破了传统分发模式同质化的弊端，通过“好友分发”、“位置分发”、“当面分发”及“个性分发”四种模式赋予分发新的“灵魂”。

相较于传统的分发模式，社交分发则是充分利用了用户的社交圈，让APP在不同的社交圈内自由流动。用户可以通过360手机助手3.0身边版的查看好友及身边人正在使用APP功能，查看与自己最息息相关的朋友圈中最“IN”的应用是哪些，增加了用户间的互动，加强了用户粘性。

不仅如此，在2015年4月，360手机助手推出“应用圈”功能，继“社交分发”之后，再创“全民分发”概念。360手机助手中的所有用户均可参与进行应用分发。通过上线“全民分发”，一方面用户对于APP感受更加直观，另一方面所有用户均可分发，扩大了APP的分发范围，应用厂商因此而得到更好的推广。在“应用圈”里，自然而然的优胜劣汰，激发全民参与热情的同时也激励厂商精准考量用户需求改进产品，形成一个良好的生态圈。

探索用户使用习惯 创新行业营销方式

经过几年的发展，移动应用分发市场从此前的数百家混战发展到了现在以360手机助手、百度手机助手、腾讯应用宝和手机厂商应用商店四分天下的寡头竞争格局。同时，移动应用分发市场同质化竞争的状态也越来越严重。如何摆脱同质化竞争的泥潭，打造符合用户使用习惯的差异化营销模式就成为了整个行业亟待解决的问题。作为行业标杆，360手机助手一直在努力探索。

如360手机助手在2014年推出“免流量下载”，360手机助手的“免流量下载”是针对全国所有的移动、电信、联通2G/3G/4G用户，在360手机助手免流量专区下载任何软件和游戏，都不扣除任何流量费，完全免费下载。专区上线仅一年，360手机助手的“免流量下载”已经累计为用户节省了超过50亿元。

同时，随着用户使用习惯的不断变化，360手机助手的营销模式也在不断变化。从最初的广告推广吸引用户到扶持移动互联网应用的开发者，共同培养O2O生态圈，加入社交元素，再到签约年轻偶像团体TFBOYS，福利日常化、直播+福利等创新营销模式无不体现出360手机助手在创新行业营销方面所做的努力。

尤其是近两年，360手机助手的营销模式更是紧贴行业发展趋势和用户需求。2015年11月4日，360手机助手签约当红少年偶像组合TFBOYS，迅速将目标用户群锁定在95后和00后。在70后、80后用户被瓜分完毕，95后、00后用户崛起的大背景下，360手机助手别出心裁地走用户年轻化、产品年轻态的道路无疑是引领行业发展趋势的。

图：360手机助手签约TFBOYS，走用户年轻化、产品年轻态之路

在2016年，360手机助手不仅继续将福利日常化，加大福利的发放力度。更是将福利发放与今年最火的直播相结合推出“礼拜一秒杀局”，萌妹子直播送福利的模式不仅大受用户欢迎，更是为手机应用分发行业开辟了新的营销思路。

此外，在福利发放方面，360手机助手也打破了手机应用分发平台小打小闹的格局。针对用户暑期境外出游的需求，正值360手机助手诞生五周年到来之际，360手机助手推出了乐次元礼约第一季，免费为用户发放20万份泰国5日游福利，不仅引发用户哄抢，更是在营销方面玩出了新高度，成为360手机助手在探索创新营销模式的一大重要举措。

经过5年的发展和探索，勇于创新，走在行业前列的360手机助手不仅坐拥8亿用户，成为了最受欢迎的手机应用分发平台，360手机助手创新营销方式，也获得了用户的认可，成为了行业标杆。

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