移动互联网时代，手机行业发展迅速，智能手机市场的竞争也愈发激烈。大多手机厂商为了占据更多市场份额，都采用了推出子品牌的战略。这些子品牌有的发展迅速，有的昙花一现，有的则经营惨淡。

发展迅速的代表：荣耀、红米、iQOO、realme

荣耀是华为2011年推出，于2013年末开始独立运作的子品牌，旗下有V系列、Note系列、X系列和畅玩系列等，目标定位于青年群体，主打潮流设计和极致性能。相较于华为，荣耀的性价比更高，高质低价的配置吸引了很多消费者。去年，荣耀在国内智能手机市场的份额占比接近13%，成为排名第四、增长第二的手机品牌。

红米是小米的子品牌，于2013年7月正上上线，包括数字系列、Note、Pro三个分支产品线（现在pro产品线被K系列取代）。红米手机被定位为“小米手机青春版”，主攻电商和入门级市场。如果说荣耀走的是性价比路线，那红米则是高性价比路线。红米手机的出现甚至消灭了泛滥的山寨机，促进了智能手机的迅速普及。现在红米K30 5G手机也率先降价到2000元以下，始终走在低价高质的最前方。

iQOO是vivo于2019年推出的子品牌，主打中高端市场，虽发展时间还很短，但实力不容小觑。Realme于2018年成立，此后脱离oppo独立运作，主攻印度、泰国等海外市场，经常占据手机热销榜，表现十分亮眼。

昙花一现的代表：魅蓝、努比亚

魅蓝是魅族科技在2014年成立的全新品牌，以青年良品为品牌内核，主攻年轻人市场，力图为年轻人打造含括“品质、体验及价格”的黄金三角产品。在2014、2015年前后，荣耀还未发展起来，那个时候低端手机市场的竞争，其实主要就是围绕小米和魅蓝展开。但由于魅族公司内部管理的混乱，2018年魅族公司取消了魅蓝的独立运营，将重心放到魅族身上。曾在入门级智能手机市场占据大片江山的魅蓝就此陨落，十分可惜。

努比亚应该是国内最早诞生的手机子品牌，2012年就脱离中兴独立，定位在高端市场，面向全球发售。2016年欧洲杯前夕，努比亚一掷千金（据说400万欧元）邀请国际知名球星C罗担任品牌代言人。借着这股热风，努比亚也曾红极一时，可惜后劲不足。近几年，努比亚旗下的红魔系列发展还不错，但整体早已没有竞争力。

经营惨淡的代表：IUNI、ZUK

IUNI创立于2013年，是金立手机的子品牌。发展期间，从对标小米到定位女性手机，更换多次市场定位，但都没有水花，发布的多款手机也都销量惨淡，很快便惨淡收尾。就连其母品牌金立也在2018年宣告破产。

ZUK是联想于2015年成立的手机子品牌。曾经推出过黄渤和金秀贤定制版Z1手机，但貌似除了少量粉丝外，并没有引起太多消费者注意。该品牌成立不到两年便草草结束运营。

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