现在孩子的童年游戏记忆都是王者荣耀，绝地求生。80，90后的童年游戏记忆都是超级玛丽，和修水管的马里奥，现在的孩子个个都捧着一个智能手机，以前的孩子想玩游戏只能买专门的游戏机，偶尔打打游戏。相信当年玩过超级玛丽和马里奥的人都要开始步入了中年，而创造这些游戏的公司——任天堂却还和以前做的同样的事。

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从前到现在，任天堂从未消失

曾经的任天堂在游戏领域无人能及，不仅创造出许多经典游戏，还缔造了多名游戏史上的著名人物， 2009全球最佳企业40强排行榜，任天堂排名全球第一。但随着智能产品的出现，任天堂逐渐失去了游戏市场的地位，甚至一度出现过连续三年亏损严重。曾经有人建议任天堂停止设计游戏机，转而专注于为竞争对手的系统开发授权游戏，但是他们没有放弃品牌的核心产业，而是选择致力于研发，将产品与智能时代相融合，直到现在，任天堂成为电子游戏业的三大巨头之一。这样的转变他们是怎么做到的呢？

坚信品牌的力量

我们了解到，任天堂极其注重品牌的效应，即使在任天堂连续三年亏损，有人建议其做手游时，他们的新社长岩田聪在接受外媒采访时就曾表示，任天堂不会制作手机游戏，如果这么这样做了，任天堂将不再是任天堂。即使很多人都认为这位新社长是对手游有偏见，但他仍坚定内心的信念，任天堂拥有一个非常好的软硬件一体的研发团队。虽然管理层有理由去利用这些优势制作手机游戏，而且也能获得丰厚的利润，但是他们的责任不是短期利润，而是任天堂中长期竞争力。

注册商标，走在发展前列

除此之外，任天堂实际也做了许多树立品牌，打造品牌影响力的事。其实早在1986年，甚至连大多数中国人都不知道什么是商标的时候，任天堂作为一个外企就已经在中国提出了"Nintendo"商标注册申请，任天堂很好的诠释了什么叫做"市场未动，商标先行"。商标在企业发展的过程中发挥的作用尤其重要，作为一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。有些商标自身带有广告效果，都不用花太多时间精力去推广。如今的企业确实是越发重视商标在市场上的作用，但往前推几年，国内都还没商标意识的时候，任天堂就已经踏进先行者的行列了。

直到如今，通过商标局查询到的数据可以知道，任天堂株式会社的名下现在持有的注册商标数量已经达到了2620件，能创造出如此惊人的数据，不成为游戏巨头都不正常了。也正是这强大的商标意识支撑着任天堂从1947年正式成立公司走到了现在，经历了时代的几次变迁都没有被淘汰。也是任天堂成功的原因之一了吧。

有前瞻思想的企业永不淘汰

上个月有消息报道，任天堂已为旗下专题网站"独立世界(Indie World)"申请了商标，该网站主推独立游戏，致力于打造一个全新的独立游戏平台，现在已有很多独立游戏上架，这次新注册了商标，证明任天堂应该会在这一领域深耕。也证明任天堂一直坚信商标对企业发展的重要性。

从任天堂成功的案例中，我们不难看出前瞻的思想以及商标对品牌的建立有多么重要，一个商标代表的是一个企业形象，企业想要获得成功，立于不败之地，首先要拥有优质的商标!才能继续安心的走稳接下来的路。